另一个广告 行动 来自宜家的其独创性令人震惊。 然而，一如既往。 这次宜家在床垫上提供刺绣信息。 广告行为的正式名称是“借助它说出来” 床“（瑞典语听起来像是”Sag det med en en sang“）。 这一行动使买家有机会预订床上的刺绣，并向生活中处于“新页面”门槛的人赠送礼物。 在为期八周的时间里，宜家员工花了一大笔精力挑选了八位获奖者，他们的信息将在一系列宜家床垫上永生。 它们将在专业刺绣机的帮助下制作。 参赛者被赋予了进入少数获胜者的艰巨任务。
根据比赛的规则，他们应该想出来 题词然后将绣上 床垫，并写一个故事，详细说明这个想法的本质，并包含为什么这个特定的参与者应该获得胜利的证据。 个性刺绣床垫八件将以惊喜的形式交付给消费者。 有些故事甚至伴随着短视频，例如，来自瑞典斯德哥尔摩市的获奖者№1 - May。 她的惊喜床垫的接收者是一个名叫卡尔森的年轻人。 很长一段时间里，年轻人在友好关系的框架内相互对待，但是一旦梅明白，她想与每一个新的早晨见面，每天都在相遇，分享悲欢离合。 由于在床垫上进行了如此美妙的比赛和刺绣，她告诉他，她对他的感受和对她一样。
“在床的帮助下说”广告活动在sagdetmedensang.se网上进行。 有详细信息的网站的英文版 运动 可以ikea.se. 创意广告活动由广告公司Akestam Holst在创意经理Andreas Ullenius面前以及在该网站工作的工作室B-Reel的支持下开发。
Kastomatizatsiya - 宜家经常使用的一种技术。 还有第三方公司为其提供服务 个性化 瑞典家具制造商。 其中一家子公司是实施家具罩的奔驰，以及为家具提供各种附加模块的瑞典零件组织，以及为宜家提供模块化家具的覆盖物的Grippiks。 在这种情况下，该公司借此机会改进自己的产品。
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